美团圈圈折扣力度有多少?怎么下单?

6260192781989个月前

疫情期间,消费者出行受限,这导致即时食品等受到了市场追捧。即时食品方面,除了传统的高端方便面继续保持销售热度,诸如自热米饭、自热火锅等自热食品也在悄然兴起。

1.统一企业发力自热米饭,推广「开小灶」品牌系列

统一企业早在2018年已推出自热米饭高端品牌「开小灶」。今年统一企业加大了「开小灶」的品牌宣传。

首先,在今年1月份,为提升品牌知名度,签约肖战作为「开小灶」品牌第一位代言人。

其次,助力社会公益,树立品牌口碑。如在年初新型冠状病毒疫情最严重的时候,「开小灶」驰援武汉抗疫一线医生护士。同时,「开小灶」也一直积极与中国福利基金会“免费午餐”项目合作。

最后,从第二季度起,通过“开小灶”免品试吃和线下形象店大力推广宣传。

这导致上半年公司广告推广费用同比增长23%,占收入比上升1.3个点至7.7%。尽管「开小灶」迅速打开了知名度,但是对集团的业绩提升还相当有限。据浦银国际研报,统一「开小灶」今年上半年收入突破1.7亿,同比增长15倍,但仅占方便食品业务的3%。

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